Ein Website-Relaunch kostet Rankings vor allem dann, wenn alte Adressen ins Leere laufen. Legen Sie deshalb vor dem Umschalten eine Liste an, in der jede alte Adresse auf die neue Seite mit dem passenden Inhalt zeigt, und richten Sie dafür dauerhafte Weiterleitungen ein. Testen Sie jede Zeile, bevor die neue Seite live geht, und reichen Sie danach die neue Sitemap ein. Google rechnet beim Umzug selbst mit kurzen Schwankungen; dauerhafte Verluste entstehen fast immer durch Lücken in dieser Liste.
Warum verlieren Websites nach einem Relaunch Rankings?
Google kennt Ihre Seite unter ihren alten Adressen. Ändert sich der Aufbau, muss Google jede alte Adresse einer neuen zuordnen können. Wo das nicht klappt, geht gesammeltes Vertrauen verloren. Die häufigsten Stolpersteine, die wir bei jedem Umzug prüfen:
- Alte Adressen ohne Weiterleitung. Wer über Google oder ein Lesezeichen kommt, landet auf einer Fehlerseite.
- Alles zeigt auf die Startseite. Bequem, aber Google rät ausdrücklich davon ab.
- Gefundene Inhalte fallen weg, weil die neue Seite schlanker sein soll.
- Das noindex der Testumgebung geht mit live. Dann bittet die neue Seite Google, sie nicht aufzunehmen.
Wie wir einen Relaunch von Anfang bis Ende begleiten, steht auf der Seite Website erstellen lassen: Relaunch.
Was muss vor dem Relaunch feststehen?
Bevor die erste neue Seite entsteht, gehört der Bestand auf den Tisch:
- Alle alten Adressen, aus der Sitemap, der Search Console und einem Durchlauf über die Seite.
- Wo liegt was? Domain, Mail und Website liegen oft bei verschiedenen Anbietern.
- Eine Sicherung der alten Seite, mit Texten, Bildern und Dokumenten.
Die zweite Frage klingt banal und ist die wichtigste. Bei einem Handwerksbetrieb lagen Domain und Mail bei einem Anbieter, die Website aber gemietet bei einer Agentur, deren Kündigung sie abschaltet. Wer das erst am Tag der Umstellung merkt, steht ohne Seite da.
BMS Tiefbau: Umzug ohne Risiko für die Mail
Für BMS Tiefbau in Landsberg am Lech haben wir die neue Seite auf dem vorhandenen Paket des Betriebs eingerichtet, statt die Domain umzustellen. So lief die Mail während des ganzen Umzugs unberührt weiter. Übernommen haben wir 96 Bilder und 5 PDFs, die 7 alten Adressen leiten dauerhaft auf ihre neuen Seiten. bms-tiefbau.com ansehen
7 von 7alte Adressen mit eigener Weiterleitung
Wie baue ich die Liste alt nach neu?
Google beschreibt im Leitfaden zum Umzug mit geänderten Adressen genau diesen Schritt: jede alte Adresse einer neuen zuordnen. Daraus werden drei Regeln:
- Jede alte Adresse auf die passende neue. Die alte Leistungsseite zeigt auf die neue Leistungsseite, nicht auf die Startseite.
- Dauerhaft und auf dem Server. Eine Weiterleitung mit Status 301 oder 308, keine Umleitung per Skript.
- Keine Ketten. Die alte Adresse zeigt direkt auf das Ziel, nicht über eine Zwischenstation.
Bei BMS waren es 7 alte Adressen, beim Kieswerk Asam gut ein Dutzend. Inhalte ohne Ersatz dürfen ehrlich mit „nicht gefunden“ enden, das ist besser als eine falsche Weiterleitung.
Wie teste ich die Weiterleitungen vor dem Umschalten?
Bauen Sie die neue Seite auf einer Testadresse mit noindex, damit Google sie nicht vorzeitig aufnimmt. Dann rufen Sie jede alte Adresse auf und prüfen zwei Dinge: den Status und das Ziel. Für unsere eigene Seite erledigt das ein kleines Prüfskript; beim letzten Lauf am 12. November 2026 stimmten alle 27 geprüften Adressen.
Besonders wichtig: Adressen, die in verschickten Mails, auf Flyern, Fahrzeugen oder in QR-Codes stehen. Die können Sie nicht mehr ändern, also müssen sie dauerhaft funktionieren.
Was passiert am Tag der Umstellung?
Am Umzugstag selbst ist die Arbeit vor allem Abhaken:
- noindex entfernen und prüfen, dass die Seite für Suchmaschinen offen ist.
- Weiterleitungen aktivieren und mit der Liste stichprobenweise gegenprüfen.
- Neue Sitemap einreichen in der Search Console. Beim Kieswerk Asam haben wir sie zusätzlich über IndexNow an Bing gemeldet.
- Interne Links umstellen, damit die eigene Seite nicht über Weiterleitungen auf sich selbst zeigt.
- Formular testen, bis die Testanfrage im Postfach des Betriebs liegt.
Die Adressänderung in der Search Console brauchen Sie nur, wenn die Domain wechselt. Bleibt die Domain, reicht die neue Sitemap.
Wie lange dauert es, bis sich die Rankings erholen?
Google nennt keine feste Dauer und rechnet bei einem Umzug ausdrücklich mit vorübergehenden Schwankungen, während die neuen Adressen erfasst werden. In den Wochen danach lohnt der Blick in die Search Console: Tauchen alte Adressen als „nicht gefunden“ auf, fehlt eine Zeile in der Liste. Die Weiterleitungen sollen laut Google so lange wie möglich bestehen bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr.
| Wann | Was | Woran Sie es merken |
|---|---|---|
| Vorher | Bestand, Liste alt nach neu, Sicherung | jede alte Adresse hat ein Ziel |
| Testumgebung | Weiterleitungen prüfen, noindex an | Status und Ziel stimmen bei jeder Zeile |
| Am Tag | noindex weg, Sitemap, interne Links, Formular | Testanfrage kommt im Postfach an |
| Danach | Search Console beobachten, Lücken schließen | keine alten Adressen als „nicht gefunden“ |
Checkliste für Ihren Relaunch
- Alle alten Adressen gesammeltSitemap, Search Console, Durchlauf über die Seite
- Domain, Mail und Website zugeordnetwer hat Zugang, wer kann was abschalten
- Alte Seite gesichertTexte, Bilder, Dokumente
- Liste alt nach neu fertigjede Zeile mit passendem Ziel, keine Ketten
- Weiterleitungen auf der Testadresse geprüftStatus 301 oder 308, Ziel stimmt
- noindex entferntam Tag der Umstellung, nicht vorher
- Neue Sitemap eingereichtin der Search Console
- Formular bis ins Postfach getestetmit einer echten Testanfrage
Wenn Sie wissen möchten, wie Ihre heutige Seite dasteht, hilft unser Website-Check. Den Relaunch selbst übernehmen wir gern, mit Betreuung danach: Website erstellen lassen.
